新《廣告法》即將于9月1日開始實施，相比較之前的《廣告法》更加嚴苛。對此，陶瓷企業(yè)的相關負責人近日都開始忙開了，一方面要努力學習新《廣告法》的具體內容，避開雷區(qū)，另一方面，要盡快拆下有違反新《廣告法》內容的廣告，并安排新的廣告接上去。
    　據了解，面對即將實施的新《廣告法》，陶瓷企業(yè)的相關負責人表示，對陶瓷行業(yè)影響不是太大，但是也需要在細節(jié)方面加以重視。該負責人表示，因為陶瓷企業(yè)對于明星代言一向還是比較熱衷，而新《廣告法》對于明星代言有了新的規(guī)定，新增廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定，要求企業(yè)輸出的廣告畫面不得使用某某明星推薦，某某明星證明等字眼，另外還要求明星代言的如果是虛假廣告，同樣會受到連帶責任，明星代言產品，必須是明星真實使用過的。不僅如此，新《廣告法》與舊版相比，新增的“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”一條，該負責人表示，“這對于嬰兒用品相關企業(yè)的影響將會很大，但是對于陶瓷行業(yè)而言，影響并不大。”
　    記者了解到，新《廣告法》明確了虛假廣告的定義，對于推銷的產品的性能、功能、產地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產者等等內容都進行了明確的規(guī)定。對此，有業(yè)內人士表示，這是一種好的現(xiàn)象，因為以前沒有這方面的界定，導致很多其他省份生產的陶瓷產品貼佛山陶瓷的牌子進行宣傳，今后如果再出現(xiàn)這種情況，就是違法行為了，這在一定程度上保障了佛山陶瓷品牌的名氣。
    　某陶瓷企業(yè)李總指出，新《廣告法》主要是針對虛假廣告和不負責任的代言進行的，所以陶瓷企業(yè)關鍵還是要將產品質量做好，代言人對產品多些了解，做到未雨綢繆和負責任代言，就能贏得消費者的信賴和支持。
  　  此外，新《廣告法》還新增了對網絡廣告和推送廣告的規(guī)范條款，今后或將不再有令人厭惡卻又無法跳過的網絡廣告干擾，手機上也不會經常接到商家主動推送的各類廣告了。對此，某陶瓷企業(yè)的策劃經理告訴記者，這項規(guī)定其實對于陶瓷企業(yè)還是有影響的，“因為我們以往做終端活動的時候，也會經常性群發(fā)短信給業(yè)主，如果業(yè)主反感的話，我們還繼續(xù)這樣做，將會有風險了。”
   　 當然，除了新《廣告法》頒布實施之后，對陶瓷行業(yè)將會帶來某些方面的影響，業(yè)內人士要格外注意之外，之前一直強調注意的相關事項業(yè)內人士也不可忽視，比如，前兩年就要求的，馳名商標字樣不可以出現(xiàn)在廣告中，以及絕對化語言，如最佳，第一等字眼，切記不可出現(xiàn)，而且，對于某些企業(yè)希望通過貶低競爭對手抬高身價的行為也是萬萬不可的，總之，新《廣告法》相比較舊版的更加嚴苛，陶瓷企業(yè)還是多多關注，以避免觸礁。（創(chuàng)新陶業(yè)記者/汪玉葉）