從籌備階段就被吐槽的里約奧運(yùn)，在質(zhì)疑的聲音中開始，也完滿落下了帷幕。即使是史上最不被看好的一屆，它依然激發(fā)著所有人的熱情，同時(shí)也引發(fā)各大品牌借勢營銷的熱血。在這個(gè)洋溢著汗水與激情的8月，歐神諾迎來了18周年紀(jì)念，以“歐！為熱愛拼了”主題借勢，點(diǎn)燃2016的盛夏激情。

歐！為熱愛拼了！——結(jié)合奧運(yùn)精神宣傳品牌“熱愛”精神

“歐！為熱愛拼了！”，從開幕式到奧運(yùn)落幕，歐神諾的熱點(diǎn)營銷一波接著一波。熱點(diǎn)海報(bào)深度挖掘18周年的歐神諾品牌與奧運(yùn)相關(guān)的特質(zhì)與共鳴，向消費(fèi)者傳遞正能量，傳遞品牌精神——“熱愛”。

最敬業(yè)的借勢營銷，是逢熱必追。而在滿屏的品牌都在做熱點(diǎn)海報(bào)的時(shí)候，如何提高品牌聲量脫穎而出？歐神諾的熱點(diǎn)海報(bào)每一張都加入了小游戲二維碼，以華為P9 plus噱頭吸引消費(fèi)者，有效曝光活動(dòng)，為游戲引流。

歐！泳往直前！——讓消費(fèi)者參與到奧運(yùn)營銷的傳播中來

除了以熱點(diǎn)海報(bào)的形式單方面的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌文化，以互動(dòng)游戲的形式吸引消費(fèi)者積極參與互動(dòng)，才是歐神諾陶瓷真正的消費(fèi)者洞察。有參與才有互動(dòng)，有互動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)有效傳播。

OCEANO，取義于OCEAN，在大海中不停抓取漂浮的橄欖枝，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。歐神諾結(jié)合競賽精神推出的這款《歐！泳往直前，挑戰(zhàn)極限》互動(dòng)游戲，操作方法簡單而樂趣無窮，以華為P9 plus、電影票、紅包、話費(fèi)、購磚券等，吸引消費(fèi)者自發(fā)參與到歐神諾奧運(yùn)營銷傳播中。

歐！決戰(zhàn)里約！——從賽場延展到各國裝修風(fēng)情

在“歐！為熱愛拼了”這一主題下，歐神諾奧運(yùn)期間上線了結(jié)合各國風(fēng)情的“免費(fèi)量房”專題頁。

由世界賽場的舞臺(tái)延伸至各國的風(fēng)土人情，營銷增添更多色彩的同時(shí)，也展現(xiàn)了歐神諾的陶瓷時(shí)裝化5.0經(jīng)營戰(zhàn)略——家居空間解決方案。

除了官網(wǎng)掛上相應(yīng)的奧運(yùn)專題入口banner，同時(shí)，歐神諾以觀看比賽的“家”作為中心，4款精美海報(bào)作為minisite的邀請(qǐng)函，多渠道媒介投放，誠邀廣大消費(fèi)者享受免費(fèi)量房，引流線上商機(jī)。

在專題頁全方位展示全球比較突出的幾款裝修風(fēng)格：“美式——田園愜意”、“新中式——復(fù)古典雅”、“巴西——熱情海岸”、“北歐——簡約性冷”，以及其相應(yīng)的空間瓷磚解決方案，為消費(fèi)者展示歐神諾產(chǎn)品與服務(wù)特色。無縫對(duì)接歐神諾在線的官網(wǎng)，初步了解的消費(fèi)者，也可以跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)深入了解。

在這場夏季的激情戰(zhàn)役中，歐神諾陶瓷找到品牌與奧運(yùn)精神的契合點(diǎn)緊抓“熱愛”，因?yàn)樾闹袑?duì)事業(yè)的熱愛才擁有不斷拼搏的堅(jiān)持。以#歐！為熱愛拼了！# 借勢怒刷了一波又一波的存在感。奧運(yùn)所傳遞的不屈不撓的熱愛精神，同樣詮釋了歐神諾這18年來的理想和初心