羅杰斯

　　創(chuàng)辦于1957年的廣交會作為中國外貿(mào)第一促進(jìn)平臺，是中國外貿(mào)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，也見證了中國制造業(yè)由初步代工式的“中國制造”到擁有獨立自主知識產(chǎn)權(quán)的“中國智造”的蝶變歷程。對企業(yè)而言，廣交會最大的作用在于幫助企業(yè)把各自的產(chǎn)品推向國外市場。在每一屆廣交會的會場上可以看到，每家企業(yè)都力求有所展示，無非都是想把自己的品牌做大、做強(qiáng)、做好。在這方面，廣交會是一個很好的平臺。

　　在今年的廣交會上，佛山陶瓷行業(yè)主要帶來了大規(guī)格的拋釉產(chǎn)品，還有仿古磚、木紋磚，這是今年最流行的三個產(chǎn)品類型。企業(yè)在展示產(chǎn)品的過程中，主要會在空間布局上做文章，如針對部分異型產(chǎn)品，要切割成不同的產(chǎn)品形式進(jìn)行展示，讓陶瓷產(chǎn)品在空間中得到完美展示，力求讓客商眼前一亮。每一屆廣交會可能引領(lǐng)不同的潮流，但每一家企業(yè)都會按照自己的品牌策略和市場推廣節(jié)奏走。

　　對于廣大陶瓷企業(yè)來說，廣交會還能較為直觀地反映進(jìn)出口形勢。今年以來，陶瓷行業(yè)進(jìn)出口市場形勢非常嚴(yán)峻。針對中國陶瓷行業(yè)的反傾銷一直都存在，但今年初以來爆發(fā)得比較明顯，例如墨西哥出臺了價格承諾政策；印度在近期延長了反傾銷政策；巴基斯坦也出臺了反傾銷政策，孟加拉國也提出將針對瓷磚征收增值稅。據(jù)了解，目前有近40個國家對我國陶瓷產(chǎn)品出口進(jìn)行反傾銷，從發(fā)達(dá)國家到發(fā)展中國家，中國陶瓷出口屢遭反傾銷伏擊。

　　來自上述地區(qū)的客戶，在廣交會上都或多或少有所抱怨，認(rèn)為一系列反傾銷政策大幅增加了進(jìn)口中國陶瓷的成本。以墨西哥的價格承諾政策為例，陶瓷產(chǎn)品出口到當(dāng)?shù)�，必須保持高于某一個價格范圍，否則需要征收額外的高稅額。事實上，有些產(chǎn)品并不需要保持那么高的價位，因此價格承諾政策出臺后，這些產(chǎn)品的價格優(yōu)勢被削弱，這等同于變相保護(hù)了當(dāng)?shù)氐囊恍┨沾善髽I(yè)。

　　中國陶瓷出口頻遭反傾銷伏擊，可以說是國內(nèi)外因素共同作用的結(jié)果。一方面，他國處于貿(mào)易保護(hù)主義對中國提出反傾銷；另一方面，中國瓷磚利用產(chǎn)能優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，大大壓縮了國外陶企的生產(chǎn)空間。但不管是消化產(chǎn)能，還是拓展國際市場，國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品的出口是不會停滯的，而針對中國陶瓷的反傾銷或許仍將繼續(xù)上演。如何走出反傾銷泥潭？外因不可逆轉(zhuǎn)，內(nèi)因或可以改變。

　　當(dāng)前，我國陶瓷業(yè)正在穩(wěn)步拓展國際市場，建樹“中國制造”的陶瓷國際化品牌，在這個過程中，一定要拋棄拼成本、拼價格的出口模式，這是引發(fā)反傾銷的導(dǎo)火索，也是國內(nèi)陶瓷業(yè)出口模式轉(zhuǎn)型發(fā)出的倒逼信號。為此，對陶瓷企業(yè)來說，以技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)引領(lǐng)自身轉(zhuǎn)型升級無疑是最佳路徑。從產(chǎn)業(yè)層面而言，可以借力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)淘汰一批、優(yōu)化一批、升級一批的產(chǎn)業(yè)升級目標(biāo)。

　　面對較為嚴(yán)峻的市場形勢，歐神諾陶瓷在今年一季度的出口量沒有下降，反而略有升幅。目前反傾銷主要對工程類訂單有影響，因為這些訂單都是大批量采購，價格相應(yīng)偏低。但在高端產(chǎn)品方面，高端消費(fèi)者對這類產(chǎn)品往往會有獨到的見解和要求。高端產(chǎn)品使用了最貴的原材料、最尖端的技術(shù)、最嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝管理，價格自然更高，產(chǎn)品出口還能直接規(guī)避像價格承諾這類的反傾銷政策。

　　在反傾銷泥潭中，歐神諾之所以能夠突圍而出，取決于自身的發(fā)展定位。企業(yè)通過聚焦高端化產(chǎn)品路線，高舉高打保證了品牌推廣，產(chǎn)品接觸到目標(biāo)受眾面后，自然可以借助口碑傳播被高端市場接受。在反傾銷問題普遍出現(xiàn)的情況下，企業(yè)毫無疑問要明確和堅持企業(yè)定位，把產(chǎn)品做優(yōu)、做精，把品牌做好、做響。高質(zhì)量、好產(chǎn)品是不愁沒有市場的。

　　走出反傾銷泥潭，非個別企業(yè)的單打獨斗，還要整個產(chǎn)業(yè)體系的深度轉(zhuǎn)型升級和整個產(chǎn)業(yè)鏈的徹底脫胎換骨。為此，行業(yè)層面還需要整頓出口秩序、規(guī)范出口價格體系，甚至制定產(chǎn)品出口標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化對出口企業(yè)的管控，建立黑名單制度，對違規(guī)企業(yè)取消資格。同時為避免陶企憑價格優(yōu)勢從同行手中搶訂單等現(xiàn)象出現(xiàn)，企業(yè)自律和他律也十分重要。

　　我國陶瓷業(yè)對外貿(mào)易方面，是大國非強(qiáng)國，用好國際、國內(nèi)兩個市場、兩種資源的能力還不夠強(qiáng)。每一屆廣交會，都是中國陶瓷外貿(mào)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。通過廣交會這一平臺，希望更多陶瓷企業(yè)把轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)鏈變革的成果，把高質(zhì)量、優(yōu)品牌的產(chǎn)品帶來同臺展示，共同發(fā)揮新動能、增添新活力、拓展新空間，推動我國陶瓷業(yè)從外貿(mào)出口大國向強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。