科特勒說，市場比營銷變得更快。因而，營銷一定是在隨時變化中，是一個動態(tài)過程，必須隨著企業(yè)戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品生命周期、市場發(fā)育程度、消費者需求特性、區(qū)域市場差異、企業(yè)資源匹配、社會人文環(huán)境以及競爭狀況的不同而變化，也就是說營銷無定式，所以不應(yīng)該設(shè)定這樣那樣的條條框框。這是筆者從業(yè)多年來最深切的感受，但在實際工作過程中，卻經(jīng)常遭遇尷尬。

　　一次是我和客戶一起在人才中心招聘，在接待一位營銷總監(jiān)崗位應(yīng)聘者時，卻被問了個張口結(jié)舌。應(yīng)聘者是山大一位剛畢業(yè)的MBA，他問我這家企業(yè)現(xiàn)在采用哪種營銷模式，而我卻很難確切用一句話回答他。

　　還有一次是在山東濰坊一家準(zhǔn)客戶的提案答辯會上，因為我講了一句“營銷無定式”而遭到客戶質(zhì)疑，客戶說，“首先你給我們提供的是一套整合營銷策劃方案，這就是一種營銷模式，怎么說營銷無定式呢？”

　　我告訴客戶，作為咨詢公司，可以把一個營銷模式用在不同企業(yè)類似的發(fā)展階段；而從企業(yè)角度講，采用的所謂營銷模式，只不過是一個一個的營銷策略而已，不同策略的有機組合才成之為模式，是對已經(jīng)過去的營銷工作的總結(jié)，而營銷的未來一定是隨市場變化而變化的，怎么能有固定模式呢？

　　不知是不是“營銷無定式”惹的禍，那次提案流產(chǎn)后，我下決心把所謂的營銷“模式”搞個清楚，根據(jù)記憶整理，加上互聯(lián)網(wǎng)搜索以及遍查藏書，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大家使用的所謂營銷模式（實為策略）竟如此之多——

　　1、整合營銷；2、系統(tǒng)營銷；3、事件營銷；4、體育營銷；5、戰(zhàn)略營銷；

　　6、文化營銷；7、切割營銷；8、娛樂營銷；9、直復(fù)營銷；10、水平營銷；

　　11、插位營銷；12、公益營銷；13、會議營銷；14、恐怖營銷；15、公關(guān)營銷；

　　16、植入營銷；17、電話（移動）營銷；18、會展?fàn)I銷；19、新聞營銷；

　　20、旅游（活動）營銷；21、數(shù)據(jù)庫營銷；22、節(jié)假日營銷；23、深度營銷；

　　24、橫向營銷；25、一對一營銷；26、精準(zhǔn)營銷；27、分眾營銷；