網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中隱性營(yíng)銷方式包括：廣告軟文推廣、事件炒作、網(wǎng)絡(luò)合作、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷、口碑傳播、別人轉(zhuǎn)介紹等，其中以特殊事件為炒作由頭，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷，使消費(fèi)者加入口碑傳播和轉(zhuǎn)介紹，最終達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買為目的。如王老吉借助汶川地震策劃了一起隱性營(yíng)銷事件，結(jié)合王老吉捐款一個(gè)億的重大事件，一家位于北京的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司受命對(duì)此事進(jìn)行公關(guān)，該公司就選擇了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、QQ群、手機(jī)短信等幾種方式進(jìn)行病毒式傳播與炒作，在捐款1億元的第二天，一個(gè)題為《讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失!封殺它!》的帖子，赫然出現(xiàn)在中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)論壇天涯社區(qū)，“王老吉，你夠狠!捐一個(gè)億!為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉!上一罐買一罐!”帖子只有50多個(gè)字，卻馬上引來(lái)許多支持者，短短幾分鐘，就出現(xiàn)數(shù)十條跟帖，3個(gè)小時(shí)內(nèi)百度貼吧關(guān)于王老吉的發(fā)帖超過(guò)14萬(wàn)個(gè)，病毒式的帖子被網(wǎng)民們主動(dòng)轉(zhuǎn)載到越來(lái)越多的論壇上，幾乎到了人人皆知的地步，一些人在msn簽名檔上號(hào)召喝罐裝王老吉，形成“要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”的氛圍。

　　隱性營(yíng)銷創(chuàng)新的關(guān)鍵在于引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)參與傳播，創(chuàng)新點(diǎn)的底線在于不能違背商業(yè)道德，如蒙牛采用此類隱性手法攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就被大眾所詬病，而王老吉借地震捐款做隱形宣傳被曝光后，也引起非常大的爭(zhēng)議。

　　五、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的創(chuàng)新路徑

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了新平臺(tái)與新技術(shù)支持，誰(shuí)更快得將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新率先運(yùn)用到企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新過(guò)程中，誰(shuí)就能掌握先機(jī)，從而建立先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新已經(jīng)不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)，線上與線下的整合互動(dòng)，也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新提供更多的創(chuàng)新方式。

　　創(chuàng)新方法9：結(jié)合新技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新

　　截至2010年6月底，我國(guó)4.2億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了2.77億，在所有網(wǎng)民中的普及率達(dá)到了65.9%，中國(guó)新增網(wǎng)民62%來(lái)自手機(jī)，半年新增了4334萬(wàn)手機(jī)網(wǎng)民。隨著移動(dòng)終端（例如：手機(jī)）以及3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也逐步展開，著名投資銀行摩根士丹利的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告》稱，未來(lái)5年內(nèi)將有更多的用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備而非臺(tái)式機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度將超越桌面互聯(lián)網(wǎng)。

　　寶馬是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的先行者，手機(jī)上網(wǎng)的服務(wù)提供商Wapson為寶馬制作了一個(gè)無(wú)線營(yíng)銷平臺(tái)（wap.bmw.com.cn），并在平臺(tái)上置入了豐富的企業(yè)信息，還嵌入了寶馬彩鈴，壁紙，手機(jī)視頻等共愛好者下載。到2010年，寶馬在移動(dòng)終端平臺(tái)上已擁有近180個(gè)應(yīng)用，無(wú)線營(yíng)銷平臺(tái)下載到手機(jī)的寶馬壁紙，除了可以存為自己的手機(jī)壁紙，還可以下載寶馬的鈴聲作為自己的手機(jī)鈴聲，以及下載寶馬的廣告視頻做為開機(jī)畫面，這一切都是寶馬在手機(jī)上的品牌元素，沒(méi)有多花一分錢的廣告費(fèi)，卻深深地植入到了目標(biāo)消費(fèi)群的手機(jī)中。

　　創(chuàng)新方法10：線上線下的整合營(yíng)銷創(chuàng)新

　　傳統(tǒng)企業(yè)的線上線下整合營(yíng)銷創(chuàng)新是由線下向線上進(jìn)行整合，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則開始出現(xiàn)由線上向線下進(jìn)行整合創(chuàng)新的趨勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)凡客作為中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)直銷的代表性企業(yè)，在前輩“PPG”轟然倒塌后進(jìn)入服裝直銷市場(chǎng)，目前為止，凡客已成功開辟了服裝B2C的市場(chǎng)。