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向迪斯尼學(xué)習(xí)營(yíng)銷策劃

發(fā)布:2010-12-10 15:36:26  來(lái)源: 價(jià)值中國(guó) [字體: ]
  (二)迪斯尼的培訓(xùn)(諸葛長(zhǎng)青:培訓(xùn)的作用可以用事半功倍來(lái)形容,作用巨大)

  在培訓(xùn)的開(kāi)始幾天,首先新員工都要在迪斯尼大學(xué)上一門叫做“迪斯尼傳統(tǒng)”的課,課程詳細(xì)介紹了迪斯尼發(fā)展的歷史以及迪斯尼樂(lè)園的精神所在,宗旨所在。之后新員工便隨著培訓(xùn)員走入公園里,當(dāng)一回客人。接下來(lái)便是正式的入職培訓(xùn)期。當(dāng)學(xué)會(huì)了全部的技能進(jìn)入工作崗位后,員工的創(chuàng)新就開(kāi)始了。(諸葛長(zhǎng)青:企業(yè)文化+專業(yè)技能+創(chuàng)新意識(shí)。

  在迪斯尼員工并不被叫做員工,而被叫做演員,員工休息區(qū)被叫做“后臺(tái)”,而上崗工作的時(shí)候就叫做“表演”。2008年的主題就是“一百萬(wàn)個(gè)夢(mèng)想成真”。在這樣的一個(gè)大的基調(diào)下。要想使整個(gè)園子都充滿美夢(mèng)成真的氣氛。在工作崗位上,“演員”們可以以各種各樣獨(dú)特的方式來(lái)做自己的工作?梢砸愿鞣N各樣獨(dú)特的創(chuàng)意方式來(lái)向游客傳達(dá)公園的主題,讓游客們的美夢(mèng)成真,使得他們?cè)诘纤鼓針?lè)園的旅程更加難忘。(諸葛長(zhǎng)青:培訓(xùn)永遠(yuǎn)非常重要,培訓(xùn)這種事情,屬于“投一回十”,效果萬(wàn)分明顯。

 。ㄈ┑纤鼓岬念I(lǐng)導(dǎo)方式(諸葛長(zhǎng)青:領(lǐng)導(dǎo)要經(jīng)常走到、調(diào)查、為基層提供服務(wù))

  公園分為各個(gè)不同的區(qū)域,每個(gè)區(qū)域都有各自的經(jīng)理負(fù)責(zé),經(jīng)理監(jiān)督員工的方式是穿著便裝在公園里邊隨意走動(dòng)。以檢查公園各項(xiàng)設(shè)施是否運(yùn)轉(zhuǎn)完好。但是最主要的是查看“演員們”的演出是否精彩。經(jīng)理們與“演員們”的關(guān)系與其說(shuō)是上下級(jí)的關(guān)系,不如說(shuō)經(jīng)理是“演員們”的助理。(諸葛長(zhǎng)青:走動(dòng)管理了解實(shí)情,研究對(duì)策精確制導(dǎo),提供快速支持.)

  提供“演員”所需的一切用品,幫助“演員”。經(jīng)理們會(huì)非常鼓勵(lì)員工的創(chuàng)新,鼓勵(lì)員工用自己新奇、特別、有趣的方式服務(wù)顧客。鼓勵(lì)員工打破常規(guī),不拘泥于傳統(tǒng)的服務(wù)方式。在我工作的區(qū)域,作為一個(gè)接待員,任務(wù)不僅僅是傳統(tǒng)的為游客指路,解答問(wèn)題,還有的就是要想出新奇的點(diǎn)子。創(chuàng)造更加有趣更加好的服務(wù)方式。(諸葛長(zhǎng)青:領(lǐng)導(dǎo)就是服務(wù).)

  (四)迪斯尼的員工創(chuàng)新(諸葛長(zhǎng)青:一切圍繞服務(wù)轉(zhuǎn)動(dòng))

  有位工作人員想出了好點(diǎn)子,想要戴一個(gè)米老鼠的大手套和游客擊掌。當(dāng)他把這個(gè)建議向經(jīng)理提出,得到了經(jīng)理的支持,兩天后經(jīng)理就拿著一副副米老鼠的大手套送到了每個(gè)迎賓崗位。從此在迎賓崗位的員工就可以帶著那個(gè)滑稽的手套與經(jīng)過(guò)的游客開(kāi)心的擊掌。而孩子們非常喜歡這種迎接方式。所有孩子都?xì)g歡喜喜地遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑過(guò)來(lái)使勁和這個(gè)戴著大手套的手擊個(gè)掌。從此用大手套迎賓就成為那里的一項(xiàng)有趣的服務(wù)。還有些員工提出要在迎賓處吹泡泡,覺(jué)得這樣做,孩子們能夠更喜歡。于是幾天后,一瓶瓶吹泡泡用的肥皂水就被置放在迎賓處。從此每個(gè)經(jīng)過(guò)這里的游客都會(huì)在這里開(kāi)開(kāi)心心地追泡泡,有的孩子特別喜歡,甚至開(kāi)始和工作人員學(xué)如何吹泡泡。員工一個(gè)小小的創(chuàng)意,就使得員工與游客之間的關(guān)系更加親密更加和諧。像吹泡泡,戴大手套的這些新奇的服務(wù)游客與游客交流的創(chuàng)意全都來(lái)自員工們。每個(gè)人都會(huì)經(jīng)常想出一些新奇古怪的想法。如果你看到在過(guò)山車的站臺(tái)里,員工拿著與飛機(jī)場(chǎng)工作人員一樣的指揮飛機(jī)的指揮棒在那里搖晃的話,那也是迪斯尼員工自己的創(chuàng)意。公園中如果有人在免費(fèi)派發(fā)米奇貼紙作為禮物,別忘記,那些點(diǎn)子也是迪斯尼員工自己想出來(lái)的。

  員工們工作時(shí)有另一項(xiàng)權(quán)利那就是創(chuàng)造“魔法時(shí)間”給游客,也就是個(gè)游客各種各樣不同的驚喜。而這驚喜是什么,什么時(shí)間給,給誰(shuí),就全由你自己決定。你可以看到哪個(gè)孩子可愛(ài),就去帶他見(jiàn)米老鼠,幫他要米老鼠的簽名。你可以送給他一個(gè)小禮物,讓他開(kāi)你可以專門為他預(yù)留最漂亮的一匹旋轉(zhuǎn)木馬。

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